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Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing

Robert East,Malcolm Wright,Marc Vanhuele

In che modo le persone acquistano e utilizzano servizi e beni di consumo? Come reagiscono ai prezzi, alle promozioni pubblicitarie e allambiente dei punti vendita? Cosa spiega queste reazioni? Lo studio del comportamento del consumatore intende rispondere a queste domande basandosi su un consolidato apparato concettuale e sullanalisi di molte ricerche sul campo. Il volume offre una panoramica aggiornata di questa disciplina, e mostra come può essere applicata a problemi di marketing. In particolare, presenta i processi dacquisto osservabili nelle economie di mercato, ne analizza le possibili spiegazioni e applicazioni, e indica i risultati di ricerche che permettono di comprendere meglio il processo decisionale del consumatore. Viene inoltre esaminata la risposta del consumatore a interventi di mercato, prezzi, promozioni, pubblicità e al passaparola. Infine, alcuni esercizi aiutano il lettore ad applicare le teorie e a riflettere su di esse.

Neuromarketing: un nuovo modo di approcciarsi al consumatore e il contributo al marketing. Per studiare il consumatore potrebbe essere utile partire da chi è come essere umano e, in quanto tale, analizzarlo nella sua complessità, difficilmente compresa del tutto con il contributo di un’unica disciplina o partendo da un unico punto di vista.

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9788838785795 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

I professionisti del marketing potrebbero presumere che i consumatori aprano l' app store per cercare nuove app e in effetti una buona parte di utenti si comporta  ...

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Mattio Mazio

Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing è un grande libro. Ha scritto l'autore Robert East,Malcolm Wright,Marc Vanhuele. Sul nostro sito web hamfestitalia.it puoi scaricare il libro Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing. Così come altri libri dell'autore Robert East,Malcolm Wright,Marc Vanhuele.

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Noels Schulzzi

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Jason Statham

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Jessica Kolhmann

Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Consultare utili recensioni cliente e valutazioni per Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing su amazon.it. Consultare recensioni obiettive e imparziali sui prodotti, fornite dagli utenti.