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La comunicazione dazienda tra contesto globale e sviluppo locale

Rossella C. Gambetti

Il fenomeno della globalizzazione sta influenzando in modo sempre piu evidente le dinamiche competitive e sociali delle imprese. Allinterno dellazienda la comunicazione assume un ruolo strategico in un contesto che diviene globale, in quanto essa si pone come elemento di raccordo fra lazienda e i suoi molteplici stakeholder localizzati in contesti sovranazionali e caratterizzati da basi culturali eterogenee. La comunicazione deve pertanto essere contraddistinta dallimpiego di linguaggi, contenuti e mezzi universali, in grado di essere accettati e compresi dai pubblici su scala mondiale. Al contempo, deve essere in grado di sviluppare quegli adattamenti che la rendano aderente alle specificità dei contesti locali ai quali viene applicata per non risultare lontana, fredda e preconfezionata. Si tratta di una sfida che può essere colta con successo attraverso il razionale impiego e il bilanciamento di forme di comunicazione sia globali e standardizzate, sia locali e legate al contesto territoriale nel quale vengono attuate. Il testo analizza tre forme di comunicazione che rivestono una particolare rilevanza nellambito della strategia dellazienda per la loro capacità di raggiungere pubblici ampi su scala globale o di rivolgersi a pubblici in ambito locale: la comunicazione interculturale e i suoi riflessi sulla pubblicità internazionale, la comunicazione in Rete e la creazione e gestione di eventi.

Sono pubblicate le modalità di ammissione alla magistrale in Turismo, territorio e sviluppo locale nella finestra di gennaio 2021.. Termini di presentazione della domanda di ammissione: dall’8 al 20 gennaio 2021. Data di svolgimento del colloquio: 25 gennaio 2021, ore 10.00 Durante la compilazione della domanda di ammissione, è richiesto di allegare una serie di autocertificazioni.

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9788834865927 ISBN
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Sofi Voighua

Il fenomeno della globalizzazione sta influenzando in modo sempre piu evidente le dinamiche competitive e sociali delle imprese. All'interno dell'azienda la comunicazione assume un ruolo strategico in un contesto che diviene globale, in quanto essa si pone come elemento di raccordo fra l'azienda e i suoi molteplici stakeholder localizzati in contesti sovranazionali e caratterizzati da basi culturali eterogenee. La comunicazione d'azienda tra contesto globale e sviluppo locale: Il fenomeno della globalizzazione sta influenzando in modo sempre piu evidente le dinamiche competitive e sociali delle imprese. All'interno dell'azienda la comunicazione assume un ruolo strategico in un contesto che diviene globale, in quanto essa si pone come elemento di raccordo fra l'azienda e i suoi molteplici stakeholder localizzati in contesti sovranazionali e caratterizzati da basi culturali eterogenee.

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Sono pubblicate le modalità di ammissione alla magistrale in Turismo, territorio e sviluppo locale nella finestra di gennaio 2021.. Termini di presentazione della domanda di ammissione: dall’8 al 20 gennaio 2021. Data di svolgimento del colloquio: 25 gennaio 2021, ore 10.00 Durante la compilazione della domanda di ammissione, è richiesto di allegare una serie di autocertificazioni. Un profilo professionale adeguato richiede capacita di analisi dei contesti in cui si attuano le iniziative a sostegno dello sviluppo, che non ha solo una dimensione economica ma di interazioni tra diversi ambiti. In particolare, occorre creare capacita di comprensione di realta complesse e di connessione tra dinamiche locali e processi globali.

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